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Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation: Aufgaben und Ausbildung

Aktualisiert: 12.11.2026

Du planst Kommunikationsmaßnahmen und bearbeitest deren kaufmännische Umsetzung. Kaufleute für Marketingkommunikation arbeiten mit Zielgruppen, Kampagnen, Medien und Budgets. Die staatlich anerkannte Ausbildung dauert drei Jahre.

Der Beruf auf einen Blick

Berufsfeld
Wirtschaft & Verwaltung · Medien, Kultur & Gestaltung
Aufgaben und Tätigkeiten
Marketingkommunikation verbindet die Beratung zu Kommunikationsmaßnahmen mit ihrer organisatorischen und wirtschaftlichen Umsetzung. Du arbeitest an Kampagnen oder einzelnen Maßnahmen und stimmst Beteiligte sowie… Mehr erfahren
Ausbildung und Einstieg
Die staatlich anerkannte Ausbildung dauert drei Jahre. Die Ausbildungsordnung regelt einen eigenen kaufmännischen Beruf. Das Berufsprofil umfasst unter anderem Kommunikationskonzepte, Medienplanung und Budgetkontrolle. Frage… Einstiegswege ansehen

Inhalt

Was macht man in diesem Beruf?

Marketingkommunikation verbindet die Beratung zu Kommunikationsmaßnahmen mit ihrer organisatorischen und wirtschaftlichen Umsetzung. Du arbeitest an Kampagnen oder einzelnen Maßnahmen und stimmst Beteiligte sowie Herstellungsprozesse ab. Arbeitsfelder sind Agenturen, Dienstleister und Marketing- oder Kommunikationsabteilungen. Das BIBB nennt außerdem gemeinnützige Organisationen und öffentliche Institutionen. Der Beruf umfasst mehr als die Gestaltung eines einzelnen Werbemittels.

Typische Aufgaben

Du analysierst Märkte und Zielgruppen und entwickelst Kommunikationskonzepte. Danach koordinierst du den Kommunikationsmix und die kreative Umsetzung. Die Herstellung von Kommunikationsmitteln wird organisiert und kontrolliert. Du planst Medieneinsatz und Projektbudgets und bewertest Maßnahmen. Verträge sowie der Erwerb von Rechten und Lizenzen gehören ebenfalls zur Bearbeitung der Zusammenarbeit mit Dienstleistern und anderen Beteiligten.

Skills und Tools

Du setzt Kalkulationen und betriebliche Controllinginstrumente ein und prüfst arbeitsteilig erbrachte Leistungen. Zielgruppeninformationen helfen bei der Planung der Kommunikation. Die Abstimmung zwischen Beratung, kreativer Umsetzung und Herstellung ist ein weiterer Bestandteil des Profils. Dabei werden Qualität, Vertragsgrundlagen und die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen eines Projekts gemeinsam betrachtet.

Ausbildung und Einstieg

Die staatlich anerkannte Ausbildung dauert drei Jahre. Die Ausbildungsordnung regelt einen eigenen kaufmännischen Beruf. Das Berufsprofil umfasst unter anderem Kommunikationskonzepte, Medienplanung und Budgetkontrolle. Frage beim Betrieb, welche Arten von Kampagnen und Kommunikationsmitteln bearbeitet werden und wie du Beratung, Organisation und kaufmännische Aufgaben während der Ausbildung kennenlernst.

Bewerbungs- und Jobtipps

Vergleiche die Arbeit in einer Agentur mit den Aufgaben einer internen Kommunikationsabteilung. Interessieren dich eher Zielgruppenanalyse, Konzeption oder Projektkalkulation? Frage nach den beteiligten Dienstleistern und nach der Organisation von Herstellungsprozessen. Beispiele für organisatorische, gestalterische oder kaufmännische Interessen können helfen, deine Motivation im Gespräch am konkreten betrieblichen Angebot zu erläutern.

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Quellen und fachliche Grundlagen

Hinweis:
Die Inhalte dieser Seite dienen der allgemeinen Information und wurden mit größtmöglicher Sorgfalt erstellt. Sie stellen keine individuelle Berufs-, Rechts- oder Karriereberatung dar. Angaben zu Aufgaben, Ausbildung, Zugangsvoraussetzungen, Gehalt oder Berufsaussichten sind unverbindliche Richtwerte und können je nach Region, Arbeitgeber, Qualifikation, Berufserfahrung sowie aufgrund gesetzlicher oder tariflicher Änderungen abweichen. Eine Gewähr für Aktualität, Vollständigkeit oder Richtigkeit der Inhalte wird nicht übernommen.

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